Дэлхийн хамгийн алдартай ундаа болох Кока-Кола-г мэдрэлийн системийн өвчнийг анагаах эм болгон Д.Пемпертон зохион бүтээснийг өнөөдөр хүн бүр мэддэг болсон. Уг ундааны анхны найрлага нь кока бутны навч, кола самрын жимснээс бүрддэг.
Орчин үеийн Санта Клаусыг бүтээсэн нь Кока-Колагийн маркетингийн алба байсан нь бас мэдэгдэж байгаа баримт юм. Улаан нөмрөгтэй Санта-г Зул сарын баярын салшгүй шинж чанар болгохын тулд компанийн сурталчлагчид 80 гаруй жилийг зарцуулжээ.
Coca-Cola-ийн тухай үл мэдэгдэх баримтууд
Өөр нэг лонх дуртай ундаагаа худалдаж авахдаа бидний сонголт үнэхээр эрт дээр үеэс бидний төлөө хийгдсэн гэж боддоггүй. Компани нь борлуулалтаа нэмэгдүүлж, ашгаа нэмэгдүүлэхийн төлөө байнга хичээж байна. Өргөн хүрээтэй сурталчилгаа, кола худалдан авагчид зарчимгүй ногдуулах нь дэлгүүрт орсноор бид хүсэл тэмүүлэлтэй ундаанд аль хэдийн ухамсаргүй татагдахад хүргэдэг.
Тодруулбал, тус компанийн ажилчид тус ундааг сургуулиудад нэвтрүүлэх аяны үеэр хүүхэд бүр өдөрт 3 литрээс доошгүй кола уух зорилт тавьжээ. Энэ нь хүүхдүүдийн таргалалтаас гадна оюутнуудын оюуны чадавхийг бууруулахад хүргэсэн.
Компанийн хөгжлийн түүхэнд олон нийтэд үл мэдэгдэх үүнтэй төстэй олон баримт бий. М.Блендинг сэтгүүлзүйн мөрдөн байцаалтын үеэр тэдний тухай ярьсан. Сэтгүүлч эрэн сурвалжлах ажилд нэг жил гаруй хугацаа зарцуулсан бөгөөд бүх хөдлөшгүй баримтуудыг нэг номонд цуглуулжээ.
Кока Кола. Бохир үнэн нь 1885 оноос өнөөг хүртэлх компанийн түүхийг дэлхий нийтэд өгүүлдэг. Энэ нь аль хэдийн хамгийн их борлуулалттай байгаа номын цөөн хэдэн баримтыг энд оруулав.
1 баримт. Coca-Cola нь энэ төрлийн цорын ганц ундаа биш байв. Хэд хэдэн компани кола үйлдвэрлэж эхэлсэн ч гэсэн өрсөлдөөн, дарамтыг тэсвэрлэж чадалгүй зах зээлээ орхисон.
2 баримт. 1906 он хүртэл уг ундаанд кока навч агуулагддаг байсан нь хүчтэй хар тамхи юм. Уг ундаа нь донтуулдаг байсан.
3 баримт. АНУ-ын армийн хамт дэлхий даяар тархсан. АНУ-ын засгийн газар дэлхий даяар ардчиллыг цэргийн аргаар тарьж байх хооронд Кока-Колагийн удирдлага тус улсын удирдагчдад нэг шил кокс онгойлгож буй цэрэг бүр эх орноо санаж явдаг гэж итгүүлсэн. АНУ-ын цэргийнхэнд эх оронч үзэл, ёс суртахууныг дэмжих ажлын хүрээнд тус компани АНУ-ын цэрэг бүр дэлхийн хаанаас ч нэг шил кола худалдан авах боломжтой болно гэж амлажээ. Энэ хөтөлбөрийг хэрэгжүүлэхийн тулд тус компани улсаас асар их хөрөнгө оруулалт авч, Европ, Латин Америкт үйлдвэрүүдээ барьсан. Тун удалгүй тус компанийн зах зээл дэлхийн зах зээлийн 70 хувийг эзэллээ.
4 баримт. Дэлхийн XNUMX-р дайны өмнө Герман колагийн гол зах зээл байсан. Гитлерийн бодлого хүртэл компанийг энэ зах зээлээс гарахыг албадаагүй. Харин ч тус улсад элсэн чихэр дуусмагц Кока-Кола тэндэхийн үйлдвэрүүддээ Фанта хэмээх шинэ ундаа үйлдвэрлэж эхэлжээ. Үүнийг бэлтгэхийн тулд элсэн чихэр шаардлагагүй, харин жимсний хандыг ашигласан.
5 баримт. Герман дахь Кока-Колагийн үйлдвэрүүдийн Фанта-г энгийн ажилчид хийдэггүй байсан. Төвлөрсөн лагерьт үнэгүй ажиллах хүч олдсон. Энэ баримт нь компанийн удирдлагын ёс суртахууны тухай домгийг эцэст нь үгүйсгэж байна.
6 баримт. Мөн дахин сургуулиудын тухай. 90-ээд оноос эхлэн тус компани сургуулиудад боловсролын байгууллагуудад ундаа нийлүүлэх гэрээ байгуулахыг санал болгов. Гэрээнд гарын үсэг зурахын тулд сургууль нь жилд ойролцоогоор 3 долларын орлого олж байв. Үүний зэрэгцээ сургууль бусад ундаа худалдаж авах эрхээ алджээ. Ийнхүү хичээлийн бүтэн өдрийн турш хүүхдүүд цангаагаа тайлахаас өөр арга байгаагүй.
7 баримт. Мөн зах зээлээ тэлж, борлуулалтаа нэмэгдүүлэхийн тулд тус компани бүтээгдэхүүнээ кино театрт нэвтрүүлж эхэлсэн. Кино компаниудтай олон тооны гэрээ байгуулсны дараа Кока Кола нь Мадагаскар, Харри Поттер, Скуби Ду гэх мэт хүүхдийн кинонуудын нэг хэсэг болсон. Үүний дараа тус компанийн борлуулалт огцом өссөн байна.
8 баримт. Coca-Cola компани хэрэглэгчдийн эрүүл мэндэд огт санаа тавьдаггүй. Дэлгүүрээс худалдаж авдаг эцсийн бүтээгдэхүүн нь ихэвчлэн чанарын стандартад нийцдэггүй. Энэ нь компанийн тодорхой бизнесийн загвартай холбоотой юм. Энэ загварын дагуу тус компанийн үндсэн үйлдвэр байдаг. Энд кола баяжмалыг үйлдвэрлэдэг. Цаашилбал, баяжмал нь үйлдвэрүүд - савлагч руу очдог. Тэнд баяжмалыг усаар шингэлж, саванд хийнэ. Дараа нь ундаа зах руу явдаг. Савлах үе шатанд эцсийн бүтээгдэхүүний чанар нь зөвхөн тодорхой үйлдвэр болох савлагчийн бүрэн бүтэн байдлаас хамаарна. Энд ямар ч хяналт байхгүй. Зарим ургамлууд баяжмалыг ердийн цоргоны усаар шингэлдэг. Мэдээжийн хэрэг, энэ брэнд аль хэдийн алдартай болсон бол крантны усаар сайн зарагддаг бол яагаад өндөр чанартай, үнэтэй ус хэрэглэх хэрэгтэй вэ?
Усны талаар бага зэрэг
Бид ямар ус ихэвчлэн уудаг вэ? Энэ нь зөв, төвийн усан хангамжийн ус, энэ нь бид брэндийн савласан ус худалдаж авсан ч үнэн юм. Ийм цэвэр, эрүүл гэгддэг усыг үйлдвэрлэдэг бараг бүх компаниуд цоргоноос шууд авдаг. Ус нь мэдээжийн хэрэг тодорхой шүүлтүүрээр дамждаг боловч тэр үед огт эдгээдэггүй. Жил бүр ийм үйлдвэрлэгчдийн эсрэг олон мянган нэхэмжлэлийг янз бүрийн улс орны шүүхэд авч үздэг. Усны үйлдвэрлэл гэж юу вэ? Амьдрал өгөх чийгийн тухай баримтууд.
1 баримт. Дэлгүүрт байгаа 1 литр усны дундаж үнэ 70 рубль байна. Нэг литр бензин дунджаар 35 рубль байна. Бензин савласан уснаас 2 дахин хямд!
2 баримт. Өдөрт дор хаяж 2 литр ус уух хэрэгтэй гэсэн алдартай үнэн бол худал юм. Энэхүү "үнэн"-ийг 90-ээд онд савласан усны борлуулалтын өсөлтийг нэмэгдүүлэх зорилгоор зохион бүтээжээ. Хэрэв та өдөрт 8 аяга ус уувал эрүүл мэнд, гоо үзэсгэлэн нэмэгдэнэ гэдгийг албан ёсны анагаах ухаан батлаагүй. Илүүдэл ус нь эсрэгээрээ бөөрний үйл ажиллагааг сулруулж, улмаар шээсний тогтолцооны өвчинд хүргэдэг. Зөвхөн энэ үлгэр домгийн ачаар 90-ээд оны сүүлчээр савласан усны борлуулалтын өсөлт тэр жилүүдэд дээд амжилт тогтоож, өдөр бүр өссөөр байна.
3 баримт. Хүний биед шаардлагатай чийгийн 80%-ийг хоол хүнснээс авдаг. Жишээлбэл, өргөст хэмх 96%, мандарин 88% ус агуулдаг. Мөн бид цай, кофе ууж, шөл иддэг бөгөөд энэ нь бас уснаас бүрддэг. Гэхдээ сурталчлагчид энэ усыг анхаарч үздэггүй.
4 баримт. Жингээ хасах үед илүүдэл ус нь өөхний зогсонги байдлыг өдөөж болно. Үнэхээр тийм. Өөх тосыг исэлдүүлэн гадагшлуулахын тулд илүүдэл чийг биш харин бие чийгийн дутагдалтай байх шаардлагатай.
5 баримт. Манай улсад савласан усны борлуулалт идэвхтэй өссөн нь хуванцар сав гарч ирэх үед л гарсан. Уг савыг гадаадаас оруулж ирсэн бөгөөд манай урчууд энгийн усаар дүүргэсэн. Та яагаад бизнес эрхэлдэггүй юм бэ?
6 баримт. Хуванцар сав гарч ирэхээс өмнө манай улсад бүх ундааг шилэн саванд хийж зардаг байсан. Хуванцар лонх нь манай ард түмний хувьд жинхэнэ сюрприз болж, барууны эрх чөлөөг илэрхийлсэн.
7 баримт. Хуванцар сав үйлдвэрлэх технологи нь барууных учраас бид эдгээр савыг үйлдвэрлэх эрхийг төлөх ёстой.
8 баримт. Цоргоны ус нь савласан уснаас илүү аюултай биш юм. Савласан усны борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд 90-ээд онд бохир усны тухай домог бий болсон. Жишээлбэл, Европын зарим оронд ресторанууд цоргоны усаар тайван үйлчилдэг бөгөөд үүнд дургүйцэх нь хэнд ч төрдөггүй.
9 баримт. Та гэртээ цоргоны усыг цэвэрлэж болно. Мэдээж манай усны хоолой болор тунгалаг устай гэж хэлж болохгүй. Ихэнхдээ энэ нь үнэхээр шүүлтүүр шаарддаг. Гэхдээ хамгийн сонирхолтой нь гэрийн хэрэглээний ямар ч шүүлтүүр нь ус цэвэршүүлэхэд тохиромжтой байдаг. Энэ нь та төсөөлшгүй их мөнгө төлж, савласан ус худалдаж авах шаардлагагүй, ердийн шүүлтүүрт мөнгө зарцуулснаар ижил цэвэр устай болно гэсэн үг юм.
10 баримт. Савласан ус үйлдвэрлэгчид түүхий эдээ зөвхөн усан хангамжийн газраас авдаг. Ямар нэг онцгой зүйл биш, харин хамгийн энгийн нь 28,5 рублийн үнэтэй. 1000 литрийн хувьд. Мөн тэд 35-70 рубль зардаг. 1 литрийн хувьд.
11 баримт. Өнөөдөр зах зээл дээрх савласан усны 90% нь ердийн шүүлтүүрээр дамждаг крантны ус юм. Ер нь компани болгоны сурталчилгааны хэлтэст сэдсэн худал хуурмагийг бид худалдаж авч байна. Зар сурталчилгаанд маш их мөнгө зарцуулдаг бөгөөд энэ нь сайн үр дүнг авчирдаг. Бид эдгээр үлгэрт итгэж, ус савлах компаниудад олон тэрбум долларын ашиг авчирдаг.
12 баримт. Гэрэлт шошго нь бас худлаа. Шошгон дээр зурсан уулсын оргил, рашаан, рашаан нь үйлдвэрлэдэг компаниудын бүтээгдэхүүнтэй огт хамаагүй. Компанийн хаягийг хараарай, ихэнх нь цаст Альпийн нуруунд биш, харин Тверийн хаа нэгтээ эсвэл Москва мужид байдаг аж үйлдвэрийн бүсэд байрладаг.
13 баримт. Шошгон дээр анхаарлаа хандуулаарай. Жижиг хэвлэсэн "Усан хангамжийн төвлөрсөн эх үүсвэр" гэсэн бичээс нь лонхонд энгийн шүүсэн цоргоны ус байгааг харуулж байна.
14 баримт. Цоргоны усны чанарын шинжилгээг өдөрт 3 удаа хийдэг. Савласан усны шинжилгээг 1 жилд нэг удаа хийдэг.
15 баримт. Өнөөдөр сурталчлагчид, хоол тэжээлийн мэргэжилтнүүд өдөрт 2 литр усны тухай ярихаа больсон. Тэдний үзэж байгаагаар орчин үеийн хүн гоо сайхан, эрүүл мэндээ хадгалахын тулд дор хаяж 3 литр амьдрал өгөх чийг хэрэгтэй.