Агуулга
Супермаркетад ороход бид хэрэгцээтэй, хэрэгцээгүй элбэг дэлбэг бараа дунд байх болно. Сэтгэлзүйн мэдлэг сайтай зах зээлдүүлэгчид гол бүтээгдэхүүний жагсаалтаас гадна аль болох их зүйлийг худалдаж авахын тулд бүх зүйлийг хийдэг. Та бараагаа тэргэнд хийх болгондоо бодох хэрэгтэй - энэ бол зориудаар хийсэн сонголт уу эсвэл зар сурталчилгаагаар ногдуулдаг уу?
1. Тааламжтай үсэг
Эхэндээ олонд танигдсан үнэн болох шошго, баннер дээрх бүх төрлийн анхааруулга бидний анхаарлыг татах зорилготой юм. Жишээлбэл, ургамлын тос нь хувиргасан амьд организмгүй, холестеролгүй байдаг боловч байгальд өөр ургамлын тос байдаггүй. Гэхдээ яг л ийм харанхуй зар сурталчилгаа нь бидний зөв, хор хөнөөлгүй бүтээгдэхүүнийг худалдан авах хүсэл эрмэлзлэлийг өдөөж байдаг.
Бид уяман өвчин гэх мэт генийн өөрчлөлттэй бүтээгдэхүүнээс бүрэн татгалздаг. Гэхдээ олон төрлийн бүтээгдэхүүн нь өөрчлөгдсөн генийг агуулж чадахгүй, учир нь тэдгээрийг хүн төрөлхтөн хөндлөнгөөс оролцоогүй зэрлэг байгальд ургуулсан эсвэл хурааж авсан.
2. “Ашигтай” бүтээгдэхүүн
Хүнсний бүтээгдэхүүний хамгийн алдартай шошго бол "Хадгалалтгүй" гэсэн шошго юм. Бидний гар автоматаар эко бүтээгдэхүүнд хүрдэг, гэхдээ ийм бичээс нь ашиг тусаа өгдөггүй. Эцсийн эцэст, нэмсэн элсэн чихэр нь үндсэндээ хадгалалтын бодис бөгөөд бидний биеийг эрүүлжүүлэхгүй.
Анхаарал татахуйц өөр нэг онцлох зүйл бол үсгийн бичиг нь тансаг, экологийн шинж чанартай байдаг. Бүх бүтээгдэхүүнийг тосгонд эсвэл экологийн хувьд цэвэр газар тариалж, ийм их хэмжээний хэрэглээнд хүргэх боломжгүй юм. Супермаркет дахь олон зуун өндөг нь тосгоны өндөглөдөг тахианы өмч биш, харин энгийн сурталчилгаа гэдгийг ойлгох хэрэгтэй.
Шилдэг эхчүүдийн нийгэмлэг, Эрүүл мэндийн яам, эрүүл мэнд, чанарын хүрээлэнгүүд зэрэг нэр хүндтэй байгууллагуудын зөвшөөрлөөр бүтээгдэхүүний үнэлгээг юу ч өсгөхгүй. Төрөл бүрийн байгууллагууд мөнгөн урамшуулал эсвэл харилцан сурталчилгаанд зориулж ийм зөвлөмж өгөх сонирхолтой байдаг бөгөөд ихэнхдээ тэд бүтээгдэхүүний чанар, найрлагад хариуцлага хүлээдэггүй.
4. Бүгд хямдралтай үнээр
Барааны хямдралтай сурталчилгаа нь хүмүүсийг ирээдүйд хэрэглэх хоол хүнс худалдаж авахад хүргэдэг ч удаан хугацааны туршид муудаж, хогийн саванд унадаг. Үргэлж хүнсний сагсандаа анхаарлаа хандуулж, сурталчилгаанд зориулж шаардлагагүй бүтээгдэхүүнийг ашигтайгаар худалдаж авах хүсэлдээ бус, урьдчилан бэлтгэсэн бүтээгдэхүүний жагсаалтад анхаарлаа хандуулаарай.
5. Нийт буруу байна
Дэлгүүр хэсэхээс залхсан дэлгүүрт хүнсний бараагаа касс руу авч явж байгаа үйлчлүүлэгчид чекээ хурдан хүлээн авч, төлөхөд бэлэн байна. Ихэнх тохиолдолд касс дахь үнэ нь тавиур дээр зарласан үнэтэй тохирохгүй байдаг боловч ядаргаа, үл тоомсор нь эдгээр зөрүүг үл тоомсорлодог. Ховор зарчимтай худалдан авагч барааныхаа төлөө сүүлчийн зоос хүртэл тэмцэнэ, харин дийлэнх нь том дэлгүүрүүдийн ашигладаг үнийн алдааг үл тоомсорлох болно.
6. Ижил төстэй шошгоны загвар
Зарим ойлгомжгүй брэндүүд нь алдартай сурталчилгааны үйлдвэрлэгчидтэй ижил төстэй лого, шошго хийдэг. Бидний оюун санаанд байгаа зураг бага зэрэг давхцаж, бараа нь манай сагсанд, мөн хямдралтай үнээр байдаг.
7. Наранд байх газар
Дэлгүүрт хурдан зарах шаардлагатай бараанууд бидний нүдний түвшинд байдаг гэж үздэг. Мөн доод эсвэл дээд тавиур дээр ижил бүтээгдэхүүн илүү чанартай, хямд байж болно. Ихэнхдээ бидний залхуурал биднийг дахин бөхийлгөж, гараа сунгахыг зөвшөөрдөггүй. Энэ нь хурдан мууддаг бүтээгдэхүүнд хамаарна - хамгийн шинэ нь хөргөгчийн арын хэсэгт байдаг. Мөн ирмэг дээр - хугацаа нь дууссан бүтээгдэхүүн.
Өмнө нь бид супермаркетаас ямар 7 бүтээгдэхүүн худалдаж авахгүй байх талаар ярилцаж, мөн нохойн хоол худалдагч илүү их борлуулахын тулд ямар бүтээлч маркетингийн башир арга хэрэглэснийг биширч байсныг санаж байна.